- Res Futura przebadała 5 tys. postów zamieszczanych przez kandydatów od początku roku
- Raport ujawnia także, że najmniej popularnym tematem była ochrona zdrowia, a najwięcej interakcji wywołały kwestie związane z polityką społeczną i prorodzinną
- Sławomir Mentzen króluje na TikToku, Rafał Trzaskowski notuje stabilny wzrost sympatyków na Instagramie, a Karol Nawrocki cieszy się popularnością na Facebooku
- Więcej takich historii znajdziesz na stronie głównej Onetu
Raport „Kandydaci na prezydenta w social mediach: analiza aktywności i zaangażowania”, przygotowany przez Europejski Kolektyw Analityczny Res Futura na zlecenie Polskiej Agencji Prasowej, przedstawia szczegółową analizę aktywności kandydatów w mediach społecznościowych na miesiąc przed wyborami prezydenckimi.
Res Futura przebadała 5 tys. postów zamieszczanych przez kandydatów od początku roku, wskazując, że głównym tematem kampanii w internecie stało się bezpieczeństwo granic, które pojawiło się w 21,4 proc. postów i wywołało najwięcej interakcji (23,1 proc.).
Sławomir Mentzen z Konfederacji okazał się liderem zestawienia kandydatów pod względem liczby nowych obserwatorów i interakcji w mediach społecznościowych, zdobywając od początku roku ponad milion nowych fanów, głównie na TikToku, Instagramie i YouTube.
Interakcje na profilach prezydenckich kandydatów
Analiza pokazuje również, że TikTok stał się najskuteczniejszą platformą do pozyskiwania młodszych wyborców, podczas gdy Facebook pozostał kluczowy dla kandydatów takich jak Karol Nawrocki czy Grzegorz Braun.
Raport ujawnia także, że najmniej popularnym tematem była ochrona zdrowia, a najwięcej interakcji wywołały kwestie związane z polityką społeczną i prorodzinną.
Wybory prezydenckie. Te tematy dominują we wpisach kandydatów
Ranking tematów kampanii wyborczej poruszanych w mediach społecznościowych od 15 stycznia 2025 r. do 16 kwietnia 2025 r.
1. Bezpieczeństwo i migracja: najczęściej poruszany (21,4 proc.) i najbardziej angażujący temat (23,1 proc.). Dyskusje koncentrowały się na ochronie granic oraz polityce wobec cudzoziemców. Temat ten wywołał intensywne reakcje, niezależnie od merytorycznej treści.
2. Polityka społeczna i prorodzinna: wysoka obecność (16,3 proc.) i duże zaangażowanie (18,7 proc.). Tematy związane z alimentami, emeryturami, wsparciem dla rodzin i prawami kobiet były szczególnie ważne dla wyborców Lewicy i PSL.
3. Gospodarka i podatki: trzeci temat pod względem obecności (14,8 proc.) i zaangażowania (16,4 proc.). Użytkownicy reagowali głównie na kwestie związane z kosztami życia, opodatkowaniem oraz krytyką rządowych decyzji fiskalnych, szczególnie w postach Sławomiara Mentzena (Konfederacja), Adriana Zandberga (Razem) i Magdaleny Biejat (Lewica).
4. Suwerenność i Unia Europejska: obecność na poziomie 11,1 proc., ale mniejsze zaangażowanie (7,4 proc.). Antyunijne przekazy były mniej emocjonalnie odbierane niż tematy związane z codziennym życiem.
5. Krytyka oponentów politycznych i mediów: choć temat rzadziej poruszany (9,2 proc.), wywoływał dużą liczbę interakcji (13,2 proc.). Posty z ostrą krytyką oponentów, personalnymi atakami i komentarzami o mediach publicznych były najczęściej komentowane.
6. Zielony Ład i ekologia: obecność na poziomie 6,3 proc., ale niski poziom interakcji (3,5 proc.), co wskazuje na ograniczone zaangażowanie społeczności w ten temat.
7. Wolność słowa i prawa obywatelskie: obecność na poziomie 5,1 proc. oraz interakcje na poziomie 5,3 proc.
8. Polityka zagraniczna i wojna: niska obecność (3,5 proc.) i zaangażowanie (1,5 proc.). Temat marginalny, najczęściej wykorzystywany do ogólnych stanowisk kandydatów.
9. Służba zdrowia: najmniej obecny (1,8 proc.) i angażujący (0,8 proc.) temat. Mimo ważności społecznej nie stanowił silnego elementu mobilizującego w kampanii.
Wybory 2025. Tak kandydaci budują swoją popularność
Ranking efektywności kandydatów na prezydenta w mediach społecznościowych od 15 stycznia 2025 r. do 16 kwietnia 2025 r.
1. Sławomir Mentzen: najsilniejsze kanały – TikTok (9,1 mln interakcji, 400 tys. nowych fanów), Instagram (5,7 mln interakcji, 304 tys. nowych fanów). Lider w pozyskiwaniu nowych fanów oraz generowaniu interakcji, z największym zasięgiem i zaangażowaniem.
2. Magdalena Biejat: najsilniejszy kanał – TikTok (117 tys. nowych fanów, 2,69 mln interakcji). Intensywnie angażująca kampania wideo, dominacja na TikToku przy relatywnie umiarkowanej liczbie postów.
3. Rafał Trzaskowski: stabilny wzrost sympatyków na Instagramie i Facebooku, wysokie interakcje (ponad 5,1 mln). Efektywna obecność na wszystkich głównych platformach, mimo niższego zaangażowania niż liderzy.
4. Karol Nawrocki: wysokie interakcje na Facebooku (2,8 mln), X (1,9 mln), solidny wzrost fanów (127 tys.). Bardzo dobra efektywność na klasycznych platformach, szczególnie w budowaniu zaangażowanej grupy użytkowników.
5. Adrian Zandberg: TikTok (84 tys. fanów, 1,5 mln interakcji). Silna obecność w krótkich formatach wideo, mniejsza widoczność na innych platformach.
Nowi fani kandydatów na prezydenta
6. Krzysztof Stanowski: X (3,5 mln interakcji). Duża obecność i rozpoznawalność, ale niższa jakość interakcji.
7. Marek Jakubiak: Efektywna obecność, ale bez dominacji na żadnej platformie.
8. Grzegorz Braun: główna platforma Facebook (1,9 mln interakcji), stabilne dane z X i YouTube. Klasyczna, stabilna obecność, silniejsza w starszych mediach.
9. Szymon Hołownia: główna platforma Facebook (1,5 mln interakcji), ale niski wzrost fanów. Duża aktywność, lecz mniejsza skuteczność w budowaniu bazy.