Zakupowy spryt stał się priorytetem wśród Polaków
Badanie Danae – “Trendy zakupowe”, przeprowadzone na zlecenie Allegro (przeprowadzono 1000 ankiet w formie wywiadów online CAWI – badanie zostało zrealizowane w dniach 29.08 – 05.09.2025 r.) pokazuje, że Polacy są świadomymi i strategicznymi konsumentami. W czasach rosnących kosztów życia nie kupują impulsywnie – analizują oferty, porównują ceny i czekają na idealny moment na zakup.
Najczęściej stosowane strategie oszczędzania to przede wszystkim czekanie na promocje i wyprzedaże (61%) – to zdecydowanie większy odsetek konsumentów deklarujących odwiedzanie outletów (15%) czy zapisywanie się do newsletterów (13%).
Niemal połowa Polaków (49%) porównuje ceny w różnych sklepach, a podobna grupa (48%) aktywnie korzysta z kuponów i kodów rabatowych. Co trzeci konsument (32%) czerpie korzyści z programów lojalnościowych, takich jak Allegro Smart!, a 28% wykorzystuje aplikacje mobilne do optymalizacji swoich zakupów.
Black Weeks 2025 – święto oszczędzania dla większości Polaków
Black Week to niekwestionowane święto oszczędzania dla wielu polskich konsumentów. Większość osób kupujących online (58%) deklaruje chęć udziału w tegorocznej edycji, co czyni tę akcję, jednym z najważniejszych momentów w roku dla branży e-commerce w Polsce.
Dlaczego Polacy biorą udział w Black Week?
Główną motywacją jest przekonanie, że właśnie wtedy dostępne są najkorzystniejsze promocje – wskazuje na to aż 45% badanych. Jednak promocje to nie jedyny powód. Dla 35% konsumentów istotna jest sama atmosfera wydarzenia i sympatia do tej zakupowej akcji.
Co czwarty kupujący (27%) traktuje Black Week jako doskonałą okazję do wcześniejszego zakupu prezentów świątecznych, wyprzedzając tym samym grudniowy szał zakupowy. Dla 23% respondentów udział w Black Week to już po prostu coroczny rytuał, a więc element tradycji zakupowej. Z kolei blisko jedna na pięć osób (18%) ma konkretny plan i wie, że to idealny moment na kupienie wcześniej upatrzonych produktów.
Allegro Black Weeks 2025 – więcej czasu na zakupowe okazje
Nie dziwi więc, że Allegro z uwagi na takie oczekiwania konsumentów, wydłuża od kilku latczas trwania swojej największej akcji promocyjnej w roku. Tegoroczny Black Weeks wystartował już 3 listopada i potrwa aż do 1 grudnia, oferując znacznie dłuższy okres na znalezienie idealnych okazji, wśród tysięcy produktów w cenach obniżonych nawet o 50%.
Korzyści finansowe i logistyczne
W ramach Black Weeks Allegro będzie można skorzystać też z kilku akcji promocyjnych, które nie tylko ułatwią zakupy, ale i obniżą ich koszty.
Od 3 listopada do 28 grudnia 2025 roku Allegro obniża ceny dostaw realizowanych w ramach Allegro Delivery do punktów odbioru i automatów paczkowych. Co ważne, z promocji tej skorzystają kupujący, którzy nie korzystają z pakietu Smart! oraz tych, którzy zamawiają produkty o wartości poniżej 45 zł. W takim przypadku, koszty dostawy z Allegro zostaną obniżone z 10,99 zł do 9,99 zł.
Z kolei nowi klienci, niekorzystający do tej pory z pakietu Smart! będą mogli go przetestować zupełnie za darmo przy pierwszym zamówieniu (bez rejestracji czy okresu próbnego).
Natomiast od 17 listopada do 14 grudnia, kupujący w ramach Allegro Pay, będą mogli rozłożyć płatność za zakupy na 3 raty 0% (RRSO 0%), co powinno ułatwić planowanie większych zakupów w tym okresie.
Allegro Smart! w promocyjnej cenie
Wspominaliśmy wyżej o opcji darmowego wypróbowania pakietu Smart!, jeśli taka darmowa dostawa przypadnie nowym klientom do gustu, będą oni mogli aktywować sobie aż 6 darmowych dostaw do wykorzystania w ciągu 6 miesięcy (promocja trwa do 14.01.2026 tylko dla wybranych użytkowników).
Niemniej warto będzie tu skorzystać w tym czasie z innej promocji i skorzystać z nielimitowanego pakietu Allegro Smart! na cały rok w obniżonej o 20 zł cenie — za zaledwie 39,90 zł (promocja trwa do 14.01.2026, tylko na jeden okres rozliczeniowy — najniższa cena z ostatnich 30 dni przed obniżką 59,90 zł), jak łatwo policzyć to koszt czterech dostaw bez pakietu.
Warto tu jeszcze wspomnieć — dla dodatkowej zachęty, iż użytkownicy Allegro Smart! będą mogli liczyć w tym okresie na liczne okazje do zdobywania Smart! Monet dzięki nowym i spersonalizowanym wyzwaniom zakupowym. To kolejny element wychodzenia naprzeciw oczekiwaniom kupującym na Allegro, bo jak wynika z podanych wcześniej danych, programy lojalnościowe są cenione przez 32% polskich konsumentów jako sprawdzony sposób na oszczędzanie.
Allegro Share i eBilet.pl – dodatkowe korzyści
Program polecający Allegro Share również dołącza do Black Weeks. Od 24 listopada do 7 grudnia każdy użytkownik, który poleci ofertę znajomym i zachęci ich do zakupu, otrzyma potrojony pakiet punktów.
Natomiast osoby poszukujące niższych cen na wydarzenia kulturalne i rozrywkowe znajdą atrakcyjne promocje na eBilet.pl — od drugiej połowy listopada aż do Cyber Monday będzie można kupić bilety na koncerty, spektakle teatralne i inne wydarzenia na żywo w znacznie obniżonych cenach.
Wejdź na stronę kampanii i sprawdź najlepsze okazje już dziś: Black Weeks 2025 na Allegro.
Platformy handlowe punktem startowym zakupów
Tegoroczny Black Weeks na Allegro nabiera większego znaczenie w świetle innego badania Minds&Roses „Customer Journey 2025”, z którego wynika, iż Allegro jako platforma handlowa staje się coraz częściej pierwszym punktem, od którego Polacy rozpoczynają swoje poszukiwania zakupowe.
Z czego to wynika? Przez wiele lat e-commerce budował swoją przewagę na trzech filarach: niskich cenach, szybkich dostawach i wygodzie zakupów online. Jednak preferencje konsumentów ewoluują. Choć ceny i czas dostawy pozostają ważne, coraz większą rolę odgrywają aspekty związane z procesem decyzyjnym i zaufaniem do kupowanego produktu.
Aż 79% kupujących oczekuje dziś, aby kompleksowe informacje o produkcie były dostępne bezpośrednio w miejscu zakupu – bez konieczności przeskakiwania między różnymi źródłami. To wymaga od platform handlowych znacznie większego zaangażowania w dostarczanie spójnych rozwiązań, jak szczegółowe opisy, profesjonalne zdjęcia, specyfikacje techniczne czy opinie użytkowników — wszystko w jednym miejscu.
Trend ten to wyraźne echo tendencji optymalizacji procesów zaobserwowanych już rok temu. Polacy coraz bardziej cenią sobie wygodę całego doświadczenia zakupowego, a nie tylko końcowy efekt – dostawę produktu. Allegro rozumie te zmiany i inwestuje w kompleksowość oferty na swojej oferty, bowiem dla kupujących to oznacza mniej czasu na poszukiwania i więcej pewności przy podejmowaniu decyzji.
Co jeszcze tu istotne w analizie wyników tego badania, blisko połowa kupujących (43%) wchodząc na Allegro, od razu udaje się do wyszukiwarki i wpisuje konkretną nazwę szukanego produktu. To podejście jest tak popularne, że w szczytowych okresach liczba zapytań zakupowych osiąga nawet 2000 na sekundę.
Dane te potwierdzają, że użytkownicy doceniają efektywność i dostęp do kompleksowych informacji o produktach. Jednak nie wszyscy rozpoczynają zakupy od wyszukiwarki. Znaczna grupa konsumentów (25%) preferuje eksploracyjny sposób poszukiwania – przeglądając kategorie dostępne bezpośrednio z poziomu głównego menu. Łatwość nawigacji okazuje się zatem istotnym aspektem doświadczenia użytkownika na platformach handlowych.
Wynika z tego, że nowoczesne platformy e-commerce powinny wspierać obie strategie zakupowe: umożliwiać precyzyjne wyszukiwanie dla tych, którzy wiedzą dokładnie, czego szukają, oraz intuicyjną eksplorację kategorii dla osób, które wolą przeglądać ofertę. To połączenie funkcjonalności sprawia, że Allegro spełnia oczekiwania użytkowników poszukujących zarówno precyzji, jak i wygody.
Black Weeks to zatem nie tylko święto promocji, ale także potwierdzenie rosnącego znaczenia platform handlowych jako kompleksowych miejsc do poszukiwania produktów, porównywania ofert i finalizowania zakupów – wszystko w jednym miejscu. Nie tylko w okresie przedświątecznym, ale przez cały rok.
Omówione wcześniej badania jednoznacznie pokazują, że e-commerce stał się kluczową strategią oszczędzania dla polskich gospodarstw domowych, a Black Week – wydarzeniem, na które aktywnie czeka ponad połowa kupujących online. Dla branży e-commerce to sygnał, że inwestycje w doświadczenie użytkownika, przejrzystość ofert i elastyczne formy płatności przekładają się bezpośrednio na lojalność i zaufanie konsumentów.
—
Artykuł powstał we współpracy z platformą sprzedażową Allegro.